Z世代是數位原生世代。他們正在改變我們的文化和社會。他們有獨特的生活方式和價值觀。

關鍵要點

• Z世代擁有龐大的消費能力，對整個文化產生巨大影響力
• 他們重視永續發展、環保意識，希望品牌在經營時優先考量永續性與包容性
• Z世代是以價值觀為導向的一代，看重企業做正確事的承諾
• 每次購物對他們來說不只是商品或服務的選擇，也是對自身價值觀的表達
• 了解Z世代的獨特需求和期待對於品牌經營至關重要

Z世代的自我認知與表達

美國最多元化的一個世代是數位原生世代。71%的Z世代青年希望廣告中有更多代表他們的形象。他們喜歡探索新生活方式，透過Instagram等社交媒體尋找新鮮的內容。

Z世代的身份認同

Z世代更重視多元與包容。他們對自我認同、性別表達和族裔背景等開放。透過社交媒體，他們可以自由探索生活方式，建立聯繫，增強社會影響力。

社交媒體與自我呈現

• Z世代在社交媒體上活躍度高，平均每天8小時。
• 他們的自我呈現創意豐富，常用獨特視覺元素吸引人。
• 他們希望社交媒體上呈現真實自己，而非假象。

Z世代對社會議題的關注

Z世代充滿理想和責任感。他們對環保、社會正義和多元包容很關心。他們不只在生活方式上展現環境意識。

他們也通過社交媒體和選擇表達對社會的影響力。

環保與可持續發展

Z世代的環境意識很高。他們激發了其他人效仿,也讓品牌關注可持續發展。

調查顯示,68%的Z世代期望品牌對社會有貢獻。61%願意為符合生產道德和永續價值的商品多花錢。

他們對環保訊息的品牌更有好感,也更願意成為忠實消費者。

社會正義與平權運動

Z世代高度關注多元與包容。77%的人對於提倡性別平等的品牌更有正面看法。

45%認為廣告中的多元化概念與他們的自我形象相符。因此,品牌在社會議題上的立場和表態對Z世代很重要。

它影響他們的消費偏好、忠誠度和品牌認同。

Z世代的社會影響力在增強。他們通過消費和社交互動追求公平正義。

Z世代的消費行為變化

Z世代是數位原生世代。他們正在改變消費市場。這個群體的消費行為展現出獨特的趨勢和價值觀。

他們進入勞動市場後，成為重要的消費決策者。與過去的世代相比，他們對品牌的期望也不同。

品牌忠誠度與價值觀

Z世代不再只看產品。對於品牌的價值觀和使命更感興趣。調查顯示，45%的Z世代消費者喜歡在社交媒體上看到真誠的品牌形象。

34%的受訪者認為，廣告的相關性和個性化很重要。他們希望找到與自己價值觀相符的品牌。

數位化購物體驗

Z世代熟悉數位媒體。社交平台對他們的消費習慣有重大影響。調查顯示，95%的美國青少年使用YouTube。

TikTok也很受歡迎，有16%的青少年幾乎總是使用。相比之下，Instagram的使用率較低，僅有10%的青少年經常使用。

Z世代的職場期望

Z世代是1996年至2010年出生的年輕人。他們對工作的期望與前一代不同。調查顯示，他們重視工作環境的彈性和學習機會。

他們也希望與公司建立深入的關係。透過多元的職場互動，能夠獲得個人成長。

工作環境與彈性

Z世代員工展現獨立性和創造力。他們希望有更多自主權和靈活性。

他們也希望能與上級保持即時溝通，獲得快速回饋。超過三分之一的員工認為，建立信任關係對工作表現至關重要。

因此，企業需要改變管理策略。從「命令與控制」轉向「協作與支持」。

職涯發展與學習機會

Z世代逾半數希望一年內晉升。他們重視薪資福利和自我成長。

調查顯示，57%的員工期望公司提供持續培訓。這幫助他們在職場發揮潛能。

滿足Z世代的職涯需求，能吸引優秀人才。這也提升員工的歸屬感和滿足感。

Z世代正在改變職場環境。企業若提升工作彈性和培養人才，能吸引創新思維。

Z世代的創意表現方式

Z世代是數位原生世代。他們善用社交媒體表達自我。從圖像到影片剪輯，他們都很擅長。

藝術與文化創新

Z世代對藝術和文化很有興趣。他們用虛擬現實體驗等技術創新表達。這讓他們的創意更加獨特。

數位媒介中的創作風潮

• Instagram 是他們最愛的平台。他們用圖像和短視頻展現個性。
• TikTok 的爆紅顯示了他們的創意。他們將音樂和舞蹈融入創作。
• 他們的創作多元化，反映了對社會正義的關注。

「創造力是Z世代最大的優勢。他們展現出前所未有的想像力,運用數位工具創造出令人驚嘆的成果。」
— Meta 近期的研究報告

Z世代的娛樂消費習慣

年輕一代的娛樂選擇已經不再局限於音樂或影片。Z世代，出生於1997年至2012年間，正在創造新的娛樂消費模式。他們在社交媒體上追蹤的興趣包括音樂、時尚、旅遊、飲食和電影。

他們喜歡與名人、有影響力的人物、品牌以及親友互動。

音樂與影片的選擇

生活在資訊爆炸的時代，43%的Z世代表示選擇娛樂內容感到困惑。他們會結合多個媒體，參考多種資訊來源。

例如，他們可能會在YouTube觀看音樂影片，同時在Instagram上關注音樂藝人，並透過Spotify聽歌。

跨媒體娛樂體驗

Z世代重塑了娛樂消費習慣。他們期望在不同平台上獲得深度互動、個性化的娛樂體驗。

虛擬實境、擴增實境等新興科技為他們帶來更沉浸的娛樂選擇。

Z世代正在重新定義娛樂消費。他們渴望更沉浸、跨媒體的娛樂體驗。

Z世代的全球視野

Z世代生活在數位時代,他們有開放的全球視野。61%的Z世代認為自己是世界公民。他們對世界很瞭解,知道自己的影響力很大。

在加拿大,51%的Z世代覺得自己是世界公民。在奈及利亞,這個比例更高,達到87%。

Z世代很重視文化交流和多元性。他們善用社交媒體,擴展視野。從種族多元化到氣候變遷,他們都很關注。

他們支持社會正義,展現了對多元與包容的重視。

社交媒體對Z世代很重要,是他們社會影響力的途徑。他們通過分享資訊,參與討論,影響全球。

這種全球視野讓他們成為時代的領袖。他們積極參與社會變革。

「我們這一代人擁有前所未有的連結力,可以快速聚集起來關注和改變世界。我們必須善用這個能力,為建設一個更加公平正義的未來出一份力。」 – 來自Z世代的社會影響者

https://www.youtube.com/watch?v=LxtpJUjTas0

Z世代對未來的展望

Z世代將成為未來的主宰。我們對未來充滿希望。同時，我們也很重視社會責任。

我們積極參與環保和社會正義等議題。我們希望品牌也能為社會做出貢獻。

積極參與與責任感

Z世代已經佔據了20%的職場比例。我們的視野更廣,對社會議題更關心。

我們希望能用自己的力量為社會做出貢獻。

對科技與創新的期待

Z世代對新技術很期待。我們希望通過虛擬現實等技術,創造新生活。

我們也很看重品牌的創新思維。希望品牌能為我們帶來更好的體驗。